2024-12-10 16:03:05
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全球广告业收入突破1万亿美元，科技巨头如谷歌、Meta等预计将瓜分一半市场份额。尽管发达市场面临压力，GroupM预测广告收入将持续增长，Vincent Letang指出巴黎奥运会等活动将提振销售，流媒体广告支持也带来积极影响。
据英国《金融时报》今日报道，全球广告业收入将在今年首次突破1万亿美元，谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴这几大科技巨头预计将瓜分超过一半的市场份额。
WPP 旗下的媒体机构GroupM预测，儘管美国和英国等主要发达市场面临经济压力，2024年全球广告收入仍将增长9.5%，超过其年中预期。
展望未来，GroupM预计2025年广告市场将再增长7.7%，其中大部分增长将集中在美国科技行业的主要数字广告平台，而非传统广告代理等营销服务领域。
市场研究公司麦格纳执行副总裁Vincent Letang指，巴黎奥运会等活动有助於提振销售，如果不包括疫情後大幅反弹的2021年，今年将是近25年来最强劲的广告增长。Vincent Letang又提到，Netflix和康卡斯特旗下Peacock等流媒体服务的广告支持层的出现，对广告业来说是「好消息」。
Vincent Letang表示，由於转向串流平台，所以很多人几年来都没有看到多少广告。而现在随着人们使用的串流平台应用程式越来越多，账单开始累积，观众可以通过看广告来节省部分费用。
责任编辑：朱剑明
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