2025-04-30 10:09:51
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中国互联网巨头京东与美团陷入激烈本土竞争，京东进军外卖挑战美团，美团反攻电商领域，双方股价暴跌30%、市值蒸发700亿美元，烧钱策略冲击盈利引发市场担忧。
▲ 图片来源：Getty Images
• 汰渍生产商宝洁公司（Procter & Gamble）本周表示，消费者为节省洗涤剂开支而减少洗衣频次，这一现象成为贸易战言论与市场动荡引发经济焦虑、致使消费者削减支出的最新例证。与此同时，忧心忡忡的消费者在沐浴露、零食及墨西哥卷饼等消费上也有所缩减，试图通过减少开支来应对经济动荡局面。
白宫持续变动的关税政策给经济带来了前所未有的不确定性，而这种不确定性如今已对消费者的消费习惯造成冲击。在旅行、个人护理等日常享受型消费甚至大件商品的购置上均有所缩减之后，这种不确定性已蔓延到美国民众的洗衣日常。
宝洁公司首席执行官詹慕仁（Jon Moller）向雅虎财经透露，消费者为节省洗涤剂开支，每周洗衣频次有所减少。宝洁公司是一家大型消费品集团，旗下拥有美国最畅销的洗涤剂品牌汰渍，还包括吉列（Gillette）剃须刀、帮宝适纸尿裤（Pampers）和滴然（Dawn）洗洁精在内的数十个品牌。
鉴于消费者承受经济压力，宝洁公司下调了本年度财务预期，预计增长率仅为2%。
其竞争对手高露洁-棕榄公司（Colgate-Palmolive）上周五印证了这一趋势。该公司首席执行官诺埃尔·华莱士（Noel Wallace）在财报电话会议上向投资者表示，虽然“消费者仍在刷牙、沐浴、清洁地板和喂养宠物”，但囤货意愿显著降低。
他表示：“你会发现消费者开始清空自家的食品储藏室，而且在外部环境剧烈动荡的情形下，他们不再像以往那样购置多余的牙膏或沐浴露。”他指出，“不确定性使消费者愈发谨慎和焦虑”，并称2月份发布的关税公告是“对经济体系的一记重击”，令购物者变得“格外谨慎”。
从清洁用品到零食等家庭日用品的制造商们纷纷敲响警钟，警示美国与中国及数十个全球贸易伙伴之间的关税的潜在影响。即便对依赖本土原料供应的企业而言，关税也是重大不利因素，因为关税不仅可能抑制经济增长，甚至存在将美国拖入衰退的风险，进而导致消费者支出大幅减少。
据百事公司（PepsiCo）上周四财报电话会议及《纽约时报》报道，作为汽水和多力多滋（Doritos）、奇多（Cheetos）等零食的生产商，百事公司为吸引支出减少的消费者，正推出售价低于2美元的小包装及单份装零食产品。该公司预计本年度盈利增长将持平。墨西哥卷饼连锁店Chipotle自2020年疫情封锁以来首次出现同店销售额下降的情况，其首席执行官将此归因于“消费者持观望态度”。
Chipotle首席执行官斯科特·博特赖特（Scott Boatwright）在电话会议上对投资者说：“消费者因担忧经济形势而缩减开支，这是他们减少外出就餐频率的主因。”
根据美国银行（Bank of America）的消费数据，继2月大幅下滑后，4月消费者支出暂时企稳，但整体消费情绪依然低迷。根据密歇根大学的旗舰调查，消费者信心已连续四个月下降，这是自1990年经济衰退以来消费者情绪下降幅度最大的一次，且消费者对未来一年个人财务状况的预期，也跌至该调查开展四十多年来的最低水平。
联信银行（Comerica Bank）首席经济学家比尔·亚当斯（Bill Adams）表示：“当下消费者对经济现状的悲观情绪，堪比2022年末——当时俄乌冲突叠加国内经济过热，致使家庭取暖费用飙升。”
他还补充道：“关税波动、股市震荡、通胀高企以及衰退隐忧，让消费者陷入恐慌。美国经济正滑向泥淖深处，且持续时间越长，衰退风险就越高。（财富中文网）
译者：中慧言-王芳
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