2024-09-09 13:42:03
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J.Crew决定重新推出实体目录，以怀旧情怀和独特体验吸引顾客。
▲图片来源：Bing Guan—Bloomberg/Getty Images
在J.Crew历史上的大部分时间里，实体目录一直是该零售商品牌的标志性组成部分。然而，七年前，该公司停止了实体目录的发行，结束了近30年的发行历史。本月晚些时候，该目录将重新回归。
J.Crew于2020年申请破产，目前正处于复苏阶段，该公司正寄希望于怀旧情绪的高涨来帮助其保持增长，这也促使该公司决定重新推出实体目录（其中包含了众多广受欢迎的时尚大片，这些作品曾在过去帮助确立了时尚潮流）。
虽然实体目录自2017年以来就没再出版过，但对于那些还记得它的人来说，印刷版目录似乎非常熟悉。就像过去的目录一样，它将以令人向往的方式呈现，展示的不仅仅是服装，还有模特们在异国他乡的迷人风采。女演员黛米·摩尔（Demi Moore）将登上2024年秋季版的封面。与之前的目录一样，J.Crew的新目录将不仅仅包含图片。文章和对摩尔的采访也是新产品的一部分。
当然，也会有一些现代化的更新，比如购物者通过扫描二维码可以登录公司的应用程序。
公司计划今后每年只出版三本目录，而不是像以前那样每年出版13本。与以往一样，目录将免费提供，顾客可以在实体店领取或选择邮寄到邮箱。
在数字时代选择实体目录似乎是一种奇怪的做法，但我们正处在一个怀旧的时代，黑胶唱片甚至盒式磁带再次成为热门。因此，J.Crew在赌，通过推出一款人们可以拿在手里并爱不释手的目录，可以在购物者和顾客之间建立一种纽带。（财富中文网）
译者：中慧言-王芳
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